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东富汽车工贸开业前宣传计划
作者：佚名 时间：2003-7-2 字体：[大] [中] [小]
随着中国加入世界贸易组织，作为最受大众关注的产品之一，汽车的大幅度降价，使越来越多的消费者能够消费这种产品，这也必然使国内的汽车代理、经销、维修、配件等行业蓬勃发展。故，在此时切入此市场，一定要把握几点：1、强势切入；2、突出特色；3、大规模、综合型；4、保证服务的高品质，以求得长远发展。
遵循以上几点，特作出如下宣传计划建议：
建议在1月29日举行隆重的开业庆典，并推出相应的促销优惠活动，在开业的前一周开始至开业后的一月内，展开立体的、强势的媒体宣传以期聚拢大众的眼球，使其产生消费欲望。
一、媒体计划（1月24日—2月28日）
1、报纸媒体： （单位：元）
发布时间 媒体名称 版 面 规 格 主要内容 价格（折后价）
1月24日 武汉晨报 车导刊、11—14版 500字软性文章 介绍东富 300+500*3=1800
1月25日 楚天都市报 都市车风、17—20版 500字软性文章 介绍东富 300+500*7=3800
1月28日 楚天都市报 武汉市版 11.5*8硬广告 发布开业庆典及相关促销活动的信息 14000*0.75=10500
1月30日 武汉晨报 车导刊、11—14版 500字软性文章 介绍东富 300+500*3=1800
1月31日 楚天都市报 都市车风、17—20版 500字软性文章 介绍东富 300+500*7=3800
2月6日 武汉晨报 车导刊、11—14版 11.5*8硬广告 发布东富春节促销活动的信息 1000*0.5=5000
2月7日 楚天都市报 都市车风、17—20版 11.5*8硬广告 发布东富春节促销活动的信息 14000*0.75=10500
2月20日 武汉晨报 车导刊、11—14版 500字软性文章 东富所提供的服务 300+500*3=1800
2月21日 楚天都市报 都市车风、17—20版 500字软性文章 东富所提供的服务 300+500*7=3800
2月27日 武汉晨报 车导刊、11—14版 500字软性文章 顾客感受东富 300+500*3=1800
2月28日 楚天都市报 都市车风、17—20版 500字软性文章 顾客感受东富 300+500*7=3800
2、电视媒体：（若客户有意做电视媒体和广播媒体的广告，我们将做进一步的计划和报价）
媒体名称 栏目名称 时 段 播出日期 节目时间 广告时间 价格
武汉五台 极乐车风 周四20∶25 24、31、7、14、21、28 25分钟 节目中的软性广告 另议
国际赛车杂志 周日23∶35 27、3、10、17、24
二、开业庆典计划：（1月29日）
1、开业庆典的筹备工作（1月22日——28日）：
序号 时 间 项 目 内 容 支持单位
1 11月24日以前 设计、定稿、印刷 企业宣传手册、背板、邀请函、横幅、海报、展示资料图片 慧聪
2 11月25日以前 确定相关人员名单 政府领导、东富领导、客户名单、媒体人员、主持人1名（男：东富人员） 东富、慧聪
3 11月25日开始 发放邀请函 省市政府领导、东富领导、客户、媒体人员 东富、慧聪
4 11月27日开始 回执 最后确定参加来宾名单、客户资料、外地客户来汉日期 东富
外地来宾接待事宜确定（食、宿）、开业庆典工作人员分工明责
5 物品准备 礼品、签到本、签到笔、背板、邀请函、横幅、海报、气球、展示资料图片 东富、慧聪
6 支持部门联系 场地、场地外气氛牵涉部门（市容、环卫等） 东富、慧聪
7 11月29日 布置会场 气氛、背景、设备调试 慧聪
2、新闻发布会当天场地布置（1月29日）：
气 氛 横幅、海报、鲜花、绶带、气球、音乐
格 局 室外开放型
背 景 装饰用图片既为东富相关资料（图、文）；
横幅、布标、鲜花、花篮、气球
3、开业庆典活动进程表（1月29日上午）：
序号 时 间 项 目 内 容
1 10∶00-10∶30 签到、入座 可自由参观现场展示
2 10∶30-10∶35 主持人致辞 感谢领导莅临，欢迎来宾到场
3 10∶35-10∶45 舞狮
4 10∶45-10∶47 省市领导讲话
5 10∶47-10∶55 主持人串词 简要介绍到会的各方人士
6 10∶55-11∶00 东富领导讲话 内容自定
7 11∶00-11∶05 剪彩 东富领导、省市领导
8 11∶05-11∶30 舞狮
9 11∶30-12∶00 现场参观 到场嘉宾在主持人的引领下参观东富
10 12∶00-12∶30 发放礼品
11 12∶30 午宴
4、费用预算：（注：此方案预算中没有涉及报纸媒体广告投入的费用，此费用从上面的媒体投放计划中划出。）
项 目 内 容 费 用（单位：元）
舞狮 半天 2000
礼仪小姐 6名 1200
人员邀请 政府相关领导 5000
媒体邀请 各大知名媒体相关记者10名，（以武汉市媒体为主） 2000
礼品 要求有一定档次 2000
宣传单及条幅、背板 产品宣传单及活动相关的条幅、喷绘、气球等 5000
杂费、活动预备金 含人员劳务 2000
代理费 总金额的5%（19200*5％） 2880
合计 22080